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FAQ | Storytelling? Transmídia? Oi?

Oi! Já ouviu falar nestes termos mas não entendeu direito? Então agora é a hora de entender e ver porque storytelling é uma ferramenta poderosa que pode fazer muito por você, na sua vida, nos negócios, convencer, vender e conquistar mais.

Podemos defini-la de v√°rias maneiras, mas basicamente √© importante lembrar que ela √© a estrat√©gia de comunica√ß√£o ideal para compartilhar conhecimento (e a import√Ęncia disso, n√≥s j√° comentamos por aqui), utilizada pelo ser humano muito antes do que qualquer m√≠dia social. Calcula-se que, em torno de 30 a 100 mil anos atr√°s, a linguagem j√° come√ßava a ser desenvolvida pela humanidade.

Para entender ¬†melhor, repare na diferen√ßa entre estas duas palavras em ingl√™s: ‚Äúhistory‚ÄĚ e ‚Äústory‚ÄĚ. A primeira est√° relacionada com fatos reais, como o descobrimento da Am√©rica ou alguma coisa que aconteceu em nossas vidas. J√° segunda √© uma estrutura narrativa, que muitas vezes √© fic√ß√£o ‚ĒĬ†mas n√£o necessariamente. Na nossa l√≠ngua portugu√™s brasileiro, o correto √© escrever hist√≥ria para ambos os casos, ent√£o lembre-se que para falar de storytelling, a hist√≥ria na verdade remete ao conceito de story.

Portanto, “telling” uma hist√≥ria, ou seja, contar √© construir e organizar eventos em uma maneira l√≥gica, dentro de uma estrutura como esta, de forma simplificada:
> Quebra de rotina, para contar um fato extraordinário, pois histórias cotidianas são pouco atrativas;
> Protagonista,¬†o personagem com quem o p√ļblico vai se identificar e que est√° em busca de um objetivo;
> Antagonista,¬†o respons√°vel por criar obst√°culos para o protagonista, pode ser uma pessoa, algo imaginado, um problema de sa√ļde e diversas outras situa√ß√Ķes ou personagens;
> Conflito, os momentos de tensão entre os opostos, que são elementos capazes de segurar a atenção do espectador;
> Plot, que é o enredo em si, onde os eventos são organizados do início ao fim, passando por um clímax, aquele momento alto da história.

E é assim que uma história é construída, há milhares de anos, por nossos ancestrais, contando sobre família, ensinando a história da vida, falando sobre Deus e todas as outras coisas do universo. Assim como conhecemos até hoje, em livros, filmes, seriados, novelas, quadrinhos e games.

O poder do storytelling √© grande e consideramos uma √≥tima estrat√©gia, simplesmente porque guardamos uma informa√ß√£o mais facilmente quando ela est√° nesse tipo de estrutura. O segredo √©¬†atribuir significados emocionais a elementos t√©cnicos e aproximar o p√ļblico por meio de um contexto.
E isto está comprovado: um fato tem 20x mais chance de ser lembrado se estiver ancorado em uma história, como descobriu e apresentou o psicólogo Jerome Bruner.

Todos nós temos uma coleção de memórias em nosso cérebro, em forma de fotos e vídeos, histórias e até piadas, não é?
Portanto, podemos dizer que uma campanha para determinada marca, quando utilizando de storytelling, pode valorizar muito o conte√ļdo, atrair mais clientes e f√£s e, diferentemente de um comercial de TV de 30 segundos, pode ter uma dura√ß√£o de anos ou d√©cadas.
Histórias tocam, atraem, geram identificação e são capazes de se tornar inesquecíveis.

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Lembra?

Grandes marcas já praticaram e comprovaram, o grande exemplo é do filme O Náufrago, com Wilson.

Agora sobre transm√≠dia storytelling¬†√©, basicamente,¬†contar uma hist√≥ria em diferentes m√≠dias, tendo consci√™ncia de que cada uma exige uma narrativa espec√≠fica e atinge p√ļblicos distintos. Uma boa hist√≥ria encanta a todos, mas a forma como ela √© contada e explorada, pode interferir muito na experi√™ncia do espectador ao ter contato com ela, e este √© mais um crit√©rio estrat√©gico para trabalharmos na comunica√ß√£o.

Se interessou e quer saber mais sobre este mundo de contar histórias?
Neste link existem alguns cases mais recentes em mídias sociais e neste link temos um infográfico bem interessante para convencer de vez porque storytelling é uma ferramenta incrível para comunicar e vender.

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